Standard Life verzeichnete aufgrund einer deutlich wachsenden Nachfrage nach Fondspolicen im vierten Quartal 2011 ein deutlich verbessertes Neukundengeschäft und konnte damit den Abwärtstrend der Vorjahre durchbrechen. Diese Entwicklung ist nach Auskunft des Deutschland-Chefs des Konzerns insbesondere auf die Absenkung der gesetzlichen Garantiezinsen für Versicherungsprodukte und die damit einhergehende Attraktivitätssteigerung von investmentorientierten Vorsorgeprodukten zurückzuführen.
Besonders erfolgreich war die fondsgebundene Rentenversicherung „Maxxellence“, deren APE-Ergebnis innerhalb eines Jahres verdoppelt werden konnte.